À propos de cet outil
Le Planificateur de budget / campagne publicitaire est un outil gratuit, dans le navigateur, qui prévoit ce qu'un budget publicitaire payant pourrait générer. Choisissez un modèle de coût CPC ou CPM, saisissez votre taux de conversion et votre valeur moyenne de commande, et il projette les clics, conversions, revenu, ROAS et coût par acquisition — tout est calculé localement, rien n'est envoyé.
En CPC, clics = budget ÷ CPC. En CPM, impressions = budget ÷ CPM × 1 000 et clics = impressions × CTR%, vous saisissez donc aussi un taux de clic attendu. Les conversions sont clics × CVR%, le revenu est conversions × valeur moyenne de commande, le ROAS est revenu ÷ budget (affiché en multiple), et le CPA est budget ÷ conversions — ce que coûte chaque client.
Utilisez-le pour tester la solidité d'un plan média avant de dépenser : ajustez le budget, le coût ou le taux de conversion et observez l'entonnoir se mettre à jour. Ce sont des estimations de planification entièrement pilotées par vos hypothèses — les campagnes réelles varient selon la concurrence aux enchères, le ciblage, la création et la performance de la page de destination.
Foire aux questions
Quelle est la différence entre CPC et CPM ?
Le CPC (coût par clic) facture chaque clic, donc clics = budget ÷ CPC. Le CPM (coût pour mille) facture par 1 000 impressions, l'outil dérive donc d'abord les impressions, puis applique votre taux de clic pour obtenir les clics. Choisissez le modèle sur lequel votre plateforme publicitaire vous facture.
Comment se calculent le ROAS et le CPA ?
Le ROAS (retour sur dépense publicitaire) est revenu total ÷ budget, affiché en multiple — 3× signifie trois unités de revenu par unité dépensée. Le CPA (coût par acquisition) est budget ÷ conversions, le coût moyen pour gagner un client. Un ROAS supérieur à 1× signifie que le revenu dépasse la dépense, bien que la rentabilité dépende aussi de votre marge.
Pourquoi le mode CPM demande-t-il un taux de clic ?
Le CPM achète des impressions, pas des clics, le planificateur a donc besoin d'un CTR pour estimer combien de ces impressions deviennent des clics. Clics = impressions × CTR%, et le reste de l'entonnoir en découle. Le mode CPC tarife déjà les clics directement, aucun CTR n'y est donc nécessaire.
Ces chiffres sont-ils garantis ?
Non — ce sont des estimations de planification basées entièrement sur les hypothèses que vous saisissez. Les résultats réels évoluent avec la concurrence aux enchères, le ciblage de l'audience, la création publicitaire, la saisonnalité et la conversion de la page de destination. Tout est calculé en privé dans votre navigateur et rien n'est envoyé.
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